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네트워크 효과란
특정 상품에 대한 어떤 사람의 수요가 다른 사람들의 수요에 의해 영향을 받을 때 네트워크효과가 존재한다고 말합니다. 그 상품을 쓰는 사람들이 일종의 네트워크를 형성해 다른 사람의 수요에 영향을 준다는 뜻에서 이런 이름이 붙었다고 합니다.
(네트워크 외부성이라고 부는 경우도 있습니다).
담배를 피우는 사람이 주위 사람들이 모두 담배를 끊는 것을 보고 자기도 끊어야겠다고 결심하는 경우가 이 효과의 예입니다.
네트워크 효과의 구체적인 사례로는 악대차효과(bandwagon effect)와 속물효과(snob effect)가 있습니다.
●악대차 효과
서커스단 같은게 마을에 오면 퍼레이드를 벌이는데 그 선두에서 나팔 불고 북 치는 사람들이 탄 '악대차'가 서고 그 뒤에 다른 광대들과 구경꾼이 따르죠? 이처럼 사람들의 소비행위에서도 어떤 무리의 사람들이 유행을 이끌면 다른 사람들이 이에 따르는 양상이 나타날 수 있습니다. 주위 사람들이 모두 어떤 물건을 사기 시작해 일종의 유향이 되는 데 영향을 받아 그 물건을 사게 되는 것을 가리켜 악대차 효과라고 합니다.
●속물효과
비싼 명품을 사는 이유는 그것을 가질 수 있는 사람이 적기 때문입니다. 특히 속물 근성이 강한 사람일수록 남들이 감히 사지 못하는 값비싼 명품 브랜드에 집착하는 경향이 있습니다.이처럼 어떤 물건에 대해 수요하는 배경에 남들이 사지 못하고 자기만 살 수 있다는 심리가 깔려 있는 경우가 있습니다. 이런 경우엔 어떤 상품을 소비하는 사람의 숫자가 더 많아질수록 그 상품에 대한 수요가 줄어드는 결과가 나타나는데, 자기를 위시한 몇 사람만 그것을 살 수 있다는 속물적 욕구를 충족시키기가 힘들어지기 때문입니다. 이렇게 어떤 상품을 소비하는 사람의 숫자가 증가함에 따라 그 상품에 대한 수요가 줄어드는 효과를 가리켜 속물 효과라고 합니다.
출 처 : [도서] 이준구 저 미시경제학 참고(법문사)
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